网络视听大会变“吐槽大会”，爱优腾为什么组成反短视频阵线联盟

长短视频之争已经到了水火不容的地步?近日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。可谁成想，本应是视频行业同仁友好交流的会议，却因为爱优腾三家平台负责人的言论，变成了“吐槽大会”。

阿里文娱总裁樊路远呼吁“全社会要像打击酒驾一样打击侵权”，并提出建立短视频“先授权再使用”的行业规则;爱奇艺CEO龚宇称“二次创作”的本质是盗版，并且已经成为了“严重影响我们整个文化产业的严肃问题”;腾讯副总裁孙忠怀更是语出惊人，痛批部分低智低俗化短视频，称其为“猪食”：你喜欢“猪食”，看到的就全是“猪食”，没有别的”。

而在这些言论发出的第二天，字节跳动方面就发表了《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018-2021)》，称“腾讯某高管此番‘猪食论’，是极其傲慢且不公允的”，还说腾讯这几年也大力投入短视频，公开与长视频平台互怼，使得气氛更加紧张。

这几位长视频平台的负责人之所以如此“默契”地攻击短视频，主要是因为短视频风头正劲且内容存在问题，严重侵犯了长视频的权益，使得长视频举步维艰。当然短视频平台也不会任由批评，自然是要想方设法自证清白。不可否认，当前阶段的短视频的确存在一些缺陷，然而事实果真完全像长视频方面所认为的那样吗?长视频平台在“炮轰”短视频模式的同时，是否也该反思自身的问题?而长视频与短视频在未来除了水火不容剑拔弩张，还有没有更好的相处方式呢?

短视频真的很“生猛”，这一点其实不用什么数据，我们也深有体会。近年来身边的人不论年龄、收入、工作性质、所处地区，都在越来越多地被短视频所吸引，抖音、快手等短视频平台越来越吃香。在快节奏的日常中，短视频最大限度地利用了用户的碎片时间，能静下心去细看长视频内容的人也不多了。

而从数据来看，这也是无可争议的事实。在今年6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中可以看到，2020年中国网络视听产业规模突破了6000亿元，其中短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元。截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿人，网民使用率高达95.4%，而短视频平台用户使用率最高，接近90%，中国短视频行业用户增至8.73亿，日均使用时长超2小时。

相形之下，长视频就显得有些举步维艰了。根据云合数据统计的有效播放量来看，长视频平台全年播放量同比下跌17%，电视剧和电视综艺是下滑重灾区。云合数据创始人李雪琳表示：“爆款少了，排名前五的影视剧流量份额急速下降，分众趋势明显”。

随着短视频愈加强势，在一定程度上挤压了长视频的市场拓展空间，双方的矛盾也由“暗斗”逐渐演化为“明争”。

今年4月，几家长视频平台联合数十家影视公司与数百位影视明星共同发声，要求短视频平台与相关账号运营方删除剪辑、搬运、切条类的侵权视频，并且提出未经授权不得剪辑、曲解影视作品的要求，矛头明确指向二次创作类视频。

在短视频的“重压”之下，原本是竞争对手的长视频平台们彼此之间竟多了些“难兄难弟”的味道，在此次大会上表现出了空前的“团结”。

这种现象若是往深层次探究，其实还可以归结为老牌互联网巨头对互联网新势力崛起的忧虑。

在字节跳动刚刚成立的2012年，中国的互联网市场还是BAT的天下，这三家在搜索、电商、社交游戏、移动支付等诸多业务版图中驰骋圈地，一时间难逢敌手。然而近些年来，字节跳动、B站、快手等互联网新势力如雨后春笋般崛起，迅速打破原本的行业格局。而且这些新势力成长初期，背后多有BAT撑腰，例如B站的股东名单里有腾讯和阿里，快手的股东名单中有腾讯和百度，当然也有字节跳动这种独立成长的。

不管是如何成长起来的，短视频的锐气和巨大能量都令人惊讶，使得原本互为竞争对手的长视频三巨头不约而同地对短视频有了意见。阿里文娱总裁樊路远表示，如果按照市值来算，现在是“B站大哥”的时代，因为B站的市值“几乎相当于爱优腾三家之和打个七折还要多”。而爱奇艺CEO龚宇表示，当前在长视频平台之外，播出的分段视频、短视频等的总时长，跟长视频行业大概是一个数量级，然而二者付出的成本可能相差10倍甚至是20倍。

各位长视频平台大佬的语气中似乎包含着不服和酸意。短视频来势如此凶猛，而且在带货方面更是有着天然的优势，变现模式更加多元，变现能力也更强悍。这些都是盈利向来艰难的长视频平台无法比拟的，更何况短视频平台还分走了不少长视频平台的流量，很难不让人眼红。

然而真正令长视频平台如此不悦的，仅仅是短视频存在的问题吗?

（编辑：甘孜站长网）

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