百度地图披露90%数据生产AI化

　在理论上，2020 年是最适合长视频平台出业绩的时候，你很难想象比这更有利的外部环境了：

　　大部分人宅在家里，而且是全家一起宅在家里。

　　电影院和演出场馆大半年不开门（线下竞争对手几乎消失）。

　　人们有了大块娱乐时间，而不是碎片娱乐时间（后者被认为更有利于短视频，前者显然更有利于长视频）。

　　即便在复工之后，很多单位也鼓励在家办公，从而创造了大量的摸鱼时间（或者叫追剧时间）。

　　放在足球比赛里，这就叫做稳赢的局，不赢个大比分说不过去；不但要赢，而且要建立一个王朝的基础，要让多年以后的人回忆起来还觉得是经典。

　　结果，长视频行业搞砸了。我上次见到这么大的顺风局搞砸，还要追溯到 2005 年的伊斯坦布尔之夜，我至今还忘不了米兰球迷当时的表情……

　　历数一下四大长视频平台今年的表现；请注意，下面使用的全部是公开数据：

　　爱奇艺仍然在亏损，最近一个季度的营业亏损率为 17%；虽然同比确实有大幅收窄，但是在未来几个季度内实现盈利的可能性很低。2020 年，爱奇艺的营业收入是个位数增长，其中三季度还出现了下滑。

　　腾讯视频已经从母公司腾讯的财报之中基本消失……我们只知道，腾讯视频的广告收入仍然在下降，腾讯的广告业务现在基本就依赖微信朋友圈和小程序了。2020 年二季度以来，投资人已经完全不关心腾讯视频了，只关心微信视频号。

　　优酷也从母公司阿里的财报之中基本消失了……阿里大文娱今年以来一直在收缩战线，总体收入呈现停滞或下滑的趋势，由此可见优酷的收入状况不会太好。话说回来，阿里的投资人也一直没怎么关心过优酷。

　　芒果超媒是唯一一个实现稳定盈利的长视频平台，2020 年前三季度的扣非净利润为 14.5 亿元人民币，同期营业收入增长了 15%。在互联网行业，这个规模和增速只能算“还不错”而已（毕竟今年的优质公司太多了），但这已经是长视频行业交出的最好的一份答卷了。

　　很显然，广告主不喜欢长视频平台。品牌广告主会更倾向于抖音，面向年轻人的更倾向于B站，面向下沉市场的更倾向于快手，现在又多出了视频号这个选择。我估计，整个 2020 年，三大长视频平台的广告收入很可能同比下滑了 15-20%。就算明年经济复苏、广告主预算猛增，我觉得长视频平台的广告业务也不会有春天——每个人都知道，长视频广告的效果很差。

　　付费会员业务表现稍微好一点，但也就那么回事。最近一个季度，腾讯视频的付费会员数为 1.2 亿，同比增长 20%；爱奇艺的付费会员数为 1.05 亿，同比基本不变；优酷没有公布付费会员数，我估计同比也是基本不变。在漫长的“宅家红利期”，长视频行业并未迎来多少付费会员增长，会员价格也几乎没有上升。如果没有各种各样的付费联动活动，例如与电商平台、音频平台的联动，恐怕长视频会员数字会更难看。

　　直到现在还有人寄希望于长视频平台能做出一波巨幅的付费会员增长。这些人的口头禅是：“奈飞在美国能做到这么高的付费渗透率，凭什么爱优腾在中国不行？”简直是痴人说梦，谁规定中国的爱优腾一定能对标美国的奈飞？你想买奈飞就去美国买呗，太平洋又没加盖。

　　本怪盗团在此做出一个大胆预言：既然在 2020 年这么好的局势下，长视频平台还是这样萎靡不振，那么它们今后也发展不起来了。它不可能再得到更好的发展机遇，天时地利人和全部用尽了，却既没有吸引用户，也没有取悦广告主，更没有打败竞争对手。

（编辑：甘孜站长网）

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